國外有一些，像意大利的英國的，應該還不錯吧就是比較貴~！國內現在也有了，像袁利老師趙明東老師的策劃公司，還有什麼七匹狼、果實什麼的；具體還要需要自己考察吧~！

想做一個品牌服裝策劃師,不知道該如何開始,我是學市場營銷的,剛剛畢業

對，服裝企業是不需要的，你選導購作職業開端也算入行了，但是，這條路很長，10年20年還有可能沒辦法最終成為品牌策劃。
有很多人選擇出國學習，你可以考慮，畢竟，中國並不算服裝業的潮地，你要當策劃人，就要具有專業的超前目光，至少，你對必威betway東盟體育 ，品牌形象定位，都要諳習，不知道你有沒有信心。
中國服裝業龐而不精，一般中檔以下的企業對策劃師這一新型職業的需求還是很小的，你要有心理準備，很可能你在這家企業做得很久了，才發現根本自己裏夢想越來越遠了。
However,祝你夢想成真。

時尚品牌女裝的營銷成功案例

品牌女裝市場營銷與廣告企劃案

（一） 前言

由於許多國內外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽，投放廣告預算高達上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方麵已經棋先一招的品牌，比如“漢帛”、“馬克.華非”、“梵尚”、“可可尼”、“例 例外”、“驪穀”、“法涵詩”、“杉杉”、“羅蒙”、“報喜鳥”等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產品的高品質政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網絡，優秀的廣告策略，一些企業終於打開品牌知名度，建立品牌信賴度——名牌效應。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。

1、確保品牌市場地位、鞏固市場；

2、增加品牌美譽度和知名度；

3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；

（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業目標。

（三） 市場概況

1、市場情況

隨著加入WTO和市場經濟發展的需要，品牌已經進入科學化、現代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。

2、一般女裝品牌市場研究

作為一般女裝品牌，針對產品同質化競爭的現象，已經受到了威脅。作為一般女裝品牌製勝法寶除了秉乘一貫“簡約、流暢、利落”修閑職業女裝風格外，應該融入精致的時尚細節設計和亮麗的點綴，使職業裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平台，它是建立消費者和經銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。

3、市場競爭狀況

（四） 消費者研究

1、一般女士著裝場合

a、參加正式聚會和宴會

b、平時上班

c、外出逛街

2、女士著裝目的

a、禮貌

b、工作需要

c、保持形象

c、漂亮

3、女士著裝品牌狀況

a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚

4、購買情況

a、喜歡、愛不釋手

b、愛人、朋友贈送

c、款式和顏色適合自己的品位

5、地點及方式

未婚：

a、專門店

b、精品店

c、由國外帶回

已婚：

a、百貨行

b、由國外帶回

6、 特性之需求

外觀、高級、舒適、色彩、精致、有麵子。

7、品牌服裝之情報來源

情報來源 比例% 信任情況% 不信任情況%

電視廣告 42.4 6.6 5.6

戶外（精品店）、

（專賣店）廣告 23.4 22.8 3.3

時髦雜誌廣告 22.5 4.5 0.9

雜誌廣告 21 .2 1.8 0.6

展示展覽會 12.0 7.9 5.4

郵寄廣告 12.1 1.5 6.0

報紙廣告 10.8 1.9

行體模特 7.6 1.0 20.9

百貨公司專門店宣傳 6.4 2.3 4.5

其他 3.9 2.3 0.8

由此可見，消費者對情報信賴度以戶外精品店廣告、展覽展示會較高。名店經銷、名廳采用，使品牌服裝產品，在人們心目中的優質、名牌地位更快的樹立起來。最值得注意的是電視接觸率為42.4%，但其信賴度卻僅有6.6%，所以電視廣告，適合作企業形象廣告。（廣告語言或文字，應巧妙選用或獨創專用語、流行語，這樣回使人們倍感親切，因為人們喜歡著裝服飾是一種特殊肢體語言。）

（五） 產品特征

1、 產品的問題點

價格太高、普及不易

消費者習慣不易變更，工作環境、社會地位

2、產品機會點

成功人士日漸增多，職業女性也提高了社會地位，隨著越來越多的女性進入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業女性在增加，那些沒有正式工作。卻想與社會保持接觸的女性也在增加。她們的行為意識的變化，導致著裝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新時尚和新式的著裝習慣，傾向於質量於品牌高級服裝。故我們的產品居於有利市場環境。

2、 產品支持點

a、 符合流行趨勢；休閑簡約與質優美體；品牌仍以“一場風花某某月的故事”為主題。

b、 推出今年流行色；如優雅的米咖係列、精典黑白係列、元青典雅係列、情迷紅紫係列、秋香綠係列。

c、 款式多樣；職業休閑裝、時尚時裝、風情風衣、自由組合。

主要對象為23歲至45歲職業女性

（七） 廣告策略（推廣目標）

1、加深品牌印象——鞏固、提高品牌在目標受眾群的品牌知名度；（讚助播映，排除讚助新聞類主持人服裝）；

2、建立企業形象——維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象；CCTV—1（5秒廣告）由名人作代言人（做證言或廣告）；

（八） 媒體策略

1、以央電視廣告為主要媒體，雜誌廣告為輔，報紙為次之；

2、電視廣告：CCTV-3《綜藝快報》（以讚助播出形式為主）；15秒 廣告為輔。

3、其它月份直至廣告期結束，CCTV-2《對話》（以15秒廣告為主），CCTV-1《榜上有名》前（5秒廣告為輔）；

4、雜誌選擇：《瑞麗》；

5、報紙選擇：《服裝時報》；

（九） 預算分配

6個月內廣告總預算為 374 萬元；

1、 電視廣告：特約讚助播費為 148萬元，占總刊播費 39.5 %

刊播欄目：《對話》、《綜藝快報》（高收視率綜藝新聞類節目）、《幸運52》、（高收視率益智節目），2003年重點電視劇篇尾（企業Logo）；

刊播次數與費用

15秒廣告 24 次，平均每次 2.15萬元，共計 51萬元,占總刊播費 13.6 %

5秒廣告 100 次，平均每次 1.3 萬元，共計 130

萬元，占總預算 37.4 %；

2、雜誌廣告：刊播費為 45.3 萬元；占總預算 13 %；

3、報紙廣告：（暫不執行）

廣告刊播後，電視廣告以一星期測定一次；

雜誌廣告，以一個月為測定一次；