應該是Levi's
Levi's品牌背景
Levi's 是來自美國西部最聞名的名字之一.它也是世界第一條牛仔褲的發明人 Levi Strauss (李維．史特勞斯)的名字. Levi Strauss 於1847年十七歲時從德國移民至紐約,幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工,他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品,他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜.

1848 年,離舊金山不遠的地方發現了金礦,引發了著名的“淘金熱”, Levi Strauss 離開紐約的家，前往舊金山也加入淘金潮.他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民,但他發現帆布有更好的用途,因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲,於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件 Levi's 牛仔褲,就在那一天，Levi's 的傳奇誕生了.


年輕的 Strauss 不久後便在舊金山市開了第一間店,他生產許多齊腰的緊身褲.人們對這種強韌牛仔褲一傳十,十傳百.年輕的史特勞斯不久後便在三藩市開了第一間店.他生產許多齊腰的緊身褲.過後,他放棄帆布,改用斜紋粗棉布,那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布. Strauss 從 1860 至 1940 年期間為原創設計了不少改良,包括鉚釘.拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標,如今這些都是世界著名的正宗 Levi's 牛仔褲標誌. Levi Strauss 公司的確已成美國傳統,對全世界的人來說,它代表的是西部的拓荒力量和精神.

今天,牛仔褲已經成為既可以表現各個年齡層性感的服裝,同時也是可以在任何時候穿著它都不會有落伍感覺的時裝.在全世界所有的牛仔褲品牌當中, Live's 象一棵百年常青之樹,從1873年 Levi's 牛仔褲創始人 Levi Strauss 生產出第一條牛仔褲之日起,它就天然地同美國的淘金熱.西部牛仔以及美國軍隊聯係在一起,甚至成為美國曆史的一部分.世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣曆經一百多年風風雨雨,從一個國家流行到全球,品牌個性始終保持如一,並且成為全世界男女老幼都可以接受的時裝和牛仔褲的領導品牌,這不能不說是 Levi's 品牌創造的一個世紀神話.

經過五代人一個多世紀的努力奮鬥,已經在全球160多個國家進行商標注冊登記的 Levi's 品牌一直代表著獨創.正直和創新,它的產品品質不僅以耐磨堅固而著名,同樣,它的品牌廣告也是屢獲大獎,為世人所稱道.


Levi's 大事記

在150多年的曆史中，講究原創的Levi's多個豐碑性的創造奠定了其在牛仔界的至尊地位。

1847年
18歲的Levi's創辦人Levi Strauss從德國移民美國

1853年
Levi Strauss 在舊金山成立 Levi Strauss&CO 公司用帆布製成了第一條牛仔褲

1855年
Levi Strauss 用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。

1873年
Levi's 注冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個詞就被用來稱呼斜紋布製作的長褲了。

1890年
Levi Strauss&CO 公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是 Levi's 首條牛仔褲型號。

1905年
S506XX開始生產(1917年正式LOT S506XX)此時生產的第一代外套口袋不帶蓋子,同時還有生產廉版外套213

1928年
S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子

1936年
RED TAB的產品開始生產

1941年
S506XX,又把蓋子去除,但仍有RED TAB,213停產(代表布標及黑同心中空的扣子停產)

1944年
S506XX二戰期間使用桂冠花紋的扣子

1947年
S506XX停產,生產506XX並且再度在口袋蓋上蓋子,生產519XX(鋪毛毯內裏)

1952年
506XX,519XX停產,第二代507XX及517XX(鋪毛毯內裏)開始生產,並在TAB上出現R字

1954年
皮標停產,開始使用紙標

1962年
507XX,517XX停產,第三代外套557XX及559XX(鋪毛毯內裏)開始生產

1966年
557XX,559XX停產,557及559開始生產,並在紙標底部的EVERY GARMENT GUARANTEED這行字去除

1967年
生產557 70505

1968年
生產70505 0217

1969年
大標換小標.並且開始變成小e

1974年
Levi's推出水洗係列牛仔褲。

1978年
雖然已經有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但是levi's的銷售量依然衝破20億美圓。

1980年
牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502，000，000件大關。

1984年
Levi's成為美國奧運代表團的代表服裝，並為levi's501blues作大型宣傳。

1986年
Levi's牛仔褲開始生產預先穿洞 破爛的牛仔褲。

1995年
www.levi.com的網址正式啟用。

1996年
LVC正式推出市場，這是根據levi's經典型號製造的複刻係列。

1999年
REDTM係列誕生，再度創新的21世紀牛仔褲。

2000年
Levi's立體牛仔褲係列levi's Engineered jeans麵世。

2001年
Levi's進入中國大陸，在上海開設首家店麵。

2003年
Levi's成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm係列誕生。


Levi's的標誌

鉚釘
原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有 Levi's 牛仔褲不可少的一部份。牛仔們發現在營火前取暖時，鉚釘便熱令人不舒服，因此levi's於1937年開始將鉚釘以角縫取代。

鈕扣
你可知道 Levi's 牛仔褲的六粒鈕扣，何時由拉煉取代？1942年美國政府管製部規定將所有 Levi's 牛仔褲後的兩粒鈕扣除去。現在，除了501款保留了鈕扣設計。Levi's 的鈕扣絕不生鏽。

皮標
兩匹馬的傳說。1886年 Levi's 同意對牛仔褲進行試驗。把一條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向相反的方向。結果證明牛仔褲經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕傲的象征。

褲袋
裝金塊用的口袋。Levi's 的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工人裝金塊用的。5袋設計已成為Levi's藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫製得堅固、耐穿舒服。

角縫
是 Levi's 牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉煉的加強固定點。

拉練
直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕扣褲子。現代工業產生了拉練，而引起牛仔褲穿著的革命。現在，Levi's 產品所使用的都是最強固耐用，且具設計感的拉練。

縫紉
將一件能穿一輩子的牛仔褲縫合，隻費10分鍾。全球的 levi's 牛仔褲製造廠都采用最強韌的車線，最優秀的手工及生產線，才能生產出一輩子耐穿的牛仔褲。

小旗標
這是 Levi's 最早推出的。它於1936年成為正宗 Levi's 牛仔褲的標記，因為當時有越來越多的冒牌者出現。