ONIARAI是一個以牛仔褲為核心產品的複合式潮店。
品牌以鬼洗、地藏小王、日本藍三個係列組成，鬼洗擁有獨特的品牌文化圖騰、誇張的圖案設計、個性化的搭配，表達出潮人自我格調，製造話題、創造獨特個性與生活態度。
與產業化服裝品牌不同的是，鬼洗因自身品牌的定位，有自己一貫遵循的風格所以每一季會在麵料上加入新趨勢的麵料，而風格上不盲目追求流行。
『鬼』～おに=ONI=日文是鬼的意思。也可解釋為大師。『洗』～あらい=ARAI=日文是洗的意思。為牛仔褲刷洗色工藝的總稱。おにあらい是ONIARAI鬼洗い的日文全名。由日本水洗大師技術指導，設計出突破傳統思維的牛仔褲，撕裂視覺的加工藝術，如同鬼魅的凝視咆哮，鬼洗牛仔褲是以純手工的刷洗技術，將貓須及刷白部份處理成中古粗獷的立體層次，令人彷佛置身鬼魅周圍。這種感覺，惟有親身體驗。『鬼』是賭上性命的精神，以鬼的力量洗煉出來的牛仔褲。 藉由萬眾信仰的地藏菩薩的虛擬樣貌，顛覆傳統，脫慈祥麵容轉而以忿顏外貌。地藏小王擅長以趣味涵義及豐富的想象力加入時事話題為主軸，以街頭潮牌為出發點，圖案的設計風格分為日式傳統、趣味kuso、經典公仔三大主題。傳統的設計元素上除了維持日式、美式交錯設計外，也維持著一部分較為禪意日式的設計，透過古老傳說故事為概念來敘述本品牌的精神。