1 牛仔褲的起源與典故
五百年前，哥倫布發現了新大陸．標誌著歐洲文化登陸美洲，哥倫布當時用的帆，是一種堅韌、實用的粗糙布料做成。這種布料原產於法國一個小鎮 NIMES，因此以法文取名 Serge De Nimes，而後被簡稱為 DENIM。(也就是單寧布啦)

　　另一個關於牛仔褲起源的故事，發生於意大利北部港口 Genoa。當地水手喜歡穿著一種用當地出產的粗糙而結實的布料做成的工作褲子，名為 Jean。名稱由來是因當時的外來商旅叫港口工作的水手為 Genoese 之故。

　　而三百六十年後，一位猶太裔商把一種質料粗糙的帆布引入美國，因而締造了牛仔褲曆史性的的一頁，同時亦建立了一個牛仔文化的神話王國，此人名叫 Levi Strausss。

　　Levi'S 的神話王國由美國的三藩市開始，把原本用來製帳幕的粗糙帆布，為當時的礦工製造了第一條Levi'S 牛仔褲，一種質地堅韌耐用的工作服，因十分切合工人的需要而迅速受到歡迎，由此更引發了一連串的演變。Levi Strauss 的成功不單隻建立了自己的神話王國，同時也創下了一個建設美國曆史的神話。至於繼 Levi'S 王國之後，美國牛仔文化其餘兩大牌子 LEE 和 WRANGLER 是如何崛起和如何跟美國文化曆史拉上關係，又是另一個故事了。


LEVI'S王國 -- 曆久不衰的神話

　　若要追溯牛仔褲的根源和曆史，一位代表性人物不能不堤，他就是美國牛仔褲之父－LEVI STRAUSS:美國 LEVI'S STRAUSS AND CO. 的創辦人，美國牛仔文化曆史的先驅。

　　LEVI STRAUSS 原籍為德國，１８４７年發跡於美國三藩市，當時已受賣帆布維生。後來發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工。而後十分成功，眼見成績理想，便迅速成立了 LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生產牛仔褲，而 LEVI'S 的神話由此展開。

　　LEVI'S 王國的成功，要算是由 LEVI'S 501 開始，501的誕生是當LEVI STRAUSS 在１８７３年與另一夥人 JACOB DAVIS 把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊專利。當時的 501 是一種縮水後十分合身的的效果，極受當時工人們的歡迎。因此有人認為 LEVI'S 牛仔褲是早年有助於建設美國夢的產物。三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色，不過遂有趨向於便服的傾向，但仍以實用設計為主。六十年代，LEVI'S 王國在歐洲大幅拓展業務，隨後便席卷了整個歐陸，生意額與名氣隨之暴升。

　　牛仔褲文化發展至七十年代已是全球性的集體潮流．在款式上變化上有突破性的演變。由傳統的直腳款式，變化出闊角褲、喇叭褲來。又由喇叭褲演變至八十年代的蘿卜褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。LEVI'S 這段期間，在款式演變上一直有跟進潮流。而踏入八十年代後期，牛仔褲由以前講究合身貼服，進化為追求原始牛仔褲味道的直身裁剪，此風一起，LEVI'S 501 又掀起了另一個牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。除 501再次回流外，LEVI'S 的現代係列中也有三大分支，分別以不同顏色商標小旗做區分。 「紅旗」為反對過分貼身的「追尋原本」的時尚而設(501 也算在內)；「銀旗」推銷「現代基本」的款式：特別講究高品質和洗水過程及製作效果；「橙旗」除基本款式外，還發展其它時髦款式，是一係列質料上呈緊貼潮流的產品。

　　踏入九十年代，LEVI'S 的宣傳手法，更是迭創新猶。產品銷量有著更上一層樓的發展。而 LEVI'S 的神話由１８４７年至今已超越個半世紀。的確是牛仔和美國文化的一項奇跡，而相信這個神話依然會流傳下去.