HISTORY19世紀中葉，牛仔褲的發明者列維・司特勞 斯創出了第一個“Levis”牛仔褲商標之後，美國、英國相 繼推出了其他獨具魅力的牛仔裝品牌，如今它們已風靡美 國、歐洲乃至全世界，共同引領服裝潮流。 牛仔褲之父――Levis商標。標央以金黃色圖飾為其調， 深藍色三角形與天藍色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人 帶入往昔。1853年，美國加利福尼亞州發現金礦，人們從 世界各地湧向這裏，一時形成淘金熱。一位做紡織品生意的 猶太青年商人列維・司特斯（Levi strauss）靈機一動，將 滯銷帆布製成幾百條褲子到淘金工地推銷，意想不到大受歡 迎。世界上第一條帆布麵料工裝褲誕生了。為了實用，他改 用靛藍色粗斜紋布，並以自己的名字“Levis”作為品牌。 列維斯的品牌積累耿他的財富，但賦予這一褲裝為 “牛仔褲的，則歸功於電影明星們。20世紀30年代至50年 代期間，美國好萊塢的男影們在表現美國西部牧人牛仔生活 的影片中穿用了這種褲裝，不僅營造出艱苦、粗獷的生活情 調，還塑造牛仔褲以浪漫男人的形象。在美國影壇有牛仔之 王稱號的羅伊・羅傑斯，將美國西部牛仔表現得淋漓盡致， 從此，牛仔褲走出工裝，演繹為一種時髦的現代服裝模式， 並成為20世紀中葉美國服裝文化的代表，年輕人把他在影片 中穿的牛仔褲作為追求的新潮。 美國牛仔品牌――Lee商標。該標圖案簡單明了，給人 以更多的思考空間，它是1889年由美國的亨利・大衛・利 創立的H・D・Lee公司生產營銷的Lee品牌。它的主要貢獻 是打破男子壟斷牛仔裝的局麵，於1949年推出女裝牛仔 褲，掀起一股女性穿著牛仔褲的風潮。 1997年Lee公司帶創新吉尼斯記錄的長23米的Lee10IZ 巨型牛仔褲，在北京和上海展示，令國人大飽眼福。 英國牛仔品牌――Lee Cooper商標。1908年始創於英 國倫敦的Lee Cooper品牌是歐洲牛仔的先軀。在第二次世 界大戰中曾為英國皇家空軍製做軍服，戰後的Lee Cooper 發展成為全英規模最大的成衣廠之一。百年來， Lee Cooper年保持牛仔褲原有的風格上，不斷推出新款， 創出磨損和斑駁的自然效果，經久耐穿，將傳統與現代流動 感設計融為一體，以色彩回歸帶領人們走向豁達、樂觀的境 界，顯示出持久的美感。 20世紀90年代初，Lee Cooper作為第一個歐洲牛仔品 牌在北京登陸，給中國牛仔市場帶來一股清新的空氣，給中 國的民眾突破先天體型上限製，充分享受具有歐陸風情的情 調。有著90多年曆史的英國Lee Cooper牛仔品牌，其產品 已行銷世界70多個國家和地區。 百年來，牛仔裝作為一種時裝在時尚的大潮中成為一 簇絢麗的浪花。那磨洗後顯現的舊的肌理和色彩的微妙變 化，體現了返璞歸真的粗獷豪放；合體緊身的幾何式剪裁超 凡脫俗，使人更顯瀟灑與活力。 牛仔褲的經典形式 所謂第一條牛仔褲，並不是我們想中的生來就那個樣。 連牛仔褲（Jeans）這個名字也是從19世紀60年代開始才 被利維公司正式采用，在此我們不妨以牛仔褲鼻祖利維公司 的經典之作501牛仔褲為例，回溯牛仔褲從誕生到經典的變 遷 1855年 最早的牛仔褲隻有一個後袋，並且沒有約克。 1872年 始創用金屬鉚釘加固牛仔褲受力部位。 1873年 牛仔褲由灰色改為靛藍色。後袋飾以橙色雙拱式線跡。 1886年 把後腰標牌的圖案由小矮人改為兩匹馬。 1890年 加上一個表袋與後約克。 1905年 加上第二個後袋，至此牛仔褲有五個口袋的形製固定下來。 1922年 在褲腰增設腰帶襻。 1937年 後袋的鉚釘被藏在裏麵。 1941年 取消了牛仔褲前開襟下部的鉚針 二戰期間 去掉了後腰蝴蝶結及表袋鉚釘，後袋雙拱式線跡由印製的相似圖形代替。 拷鈕上的標誌L.S.&Co.S.F.Cal.代之以一枚月桂樹葉 1947年 戰時配給製結束，拱式線跡重新出現。 1950年 為符合時尚，褲管裁成更瘦身式樣。 1955年 投產第一批裝有拉鏈的501牛仔褲。 1959年 開發出經過預縮處理的牛仔褲。 1966年 後口袋角處以條棒形短線跡代替鉚釘固定。 1971年 紅色標牌上的大寫LEVI'S改為小寫的Levi's。 1983年 由於織機的改進，門幅增寬，紅褲邊消失

LEVI'S是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人 Levi Strauss(利瓦伊．史特勞斯)的名字。 1847年 Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。 1853 年 史特勞斯搭船航行到舊金山。他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi's的傳奇誕生了。 1855年 史特勞斯放棄帆布，改用一種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布製作工裝褲，並用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至遝來。斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為產品品牌，並在舊金山開了第一家店。 1873年 史特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊專利。 1890年 Levi’s首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第一個牛仔褲型號。 1936年 Levi’s開始把有“LEVI’S”字樣的紅色小旗標縫在後褲袋上，這成了它日後的品牌標記。 1954年 Levi’s牛仔褲皮標停產，開始使用紙標。 1974年 公司開始生產水洗係列牛仔褲，1986年又推出預先磨破穿洞的牛仔褲。

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