商務休閑男裝的陳列技巧
1、首先確定服裝分區及風格、色彩。
商務裝的品類主要有茄克、T恤、襯衣、褲子、西服、毛衫、飾品等,為了方便顧客的購買,在進行賣場的陳列之前, 通常要對賣場進行分區規劃。先劃分大的區域,再劃分小區域
區域劃分:通常劃分正裝區(商務裝)和休閑區。然後再根據品類劃分為西服區(西裝和西褲)、T恤區、襯衣區、褲子區、茄克區、毛衫區、飾品區。詳細如下:
正裝區:本區域主要陳列偏商務型的服裝。包括風格比較嚴謹的西服、襯衫、T恤、毛衫、褲子等。
休閑區:本區域主要陳列偏休閑型的服裝。包括風格比較輕鬆的西服、襯衫、T恤、毛衫、褲子等
飾品區:領帶、皮包、皮帶、鞋子等。
店中的A、B及C區域要做好陳列,很關鍵的一點是要了解你店中A、B及C區域所處的位置。在不同陳列區域所做的不同陳列可以對客人起引導作用。每個主管、店員都應對此有清楚的了解,而要做到這一點,我們需要考慮以下問題:
① 店中有幾處入口
② 客人最經常從哪個方向來?(商場的樓梯或滾梯在哪裏)
了解了這些,就可以知道客人在店中流動的規律。我們不僅要讓客人進入店門,還要留她們在店中選購。我們通過陳列啟發客人購物的靈感。要使每個陳列區域都是特別的,都能吸引客人走過去看。這樣,客人就在陳列的引導下,走遍我們商店的每個角落,翻看每一件貨品。
通常情況下,A區位於商店入口處的右側,因為這個方向是客人最自然的流動趨向。當然,每個店的情況各不相同,要看入口的位置及客人從何而來。位於入口處的陳列桌、陳列道具及麵向客人的模特是最為重要的。我們在A區通常陳列下列貨品:
1、主打產品
2、應季產品(夏季的T恤,冬天的夾克)
3、特別推薦的款式
B- 區: B區通常位於中心或中心靠後幹牆的部分。多數店中靠後牆的壁櫃貨架就是B區。如果你遵循陳列規則,將壁櫃貨架的陳列做得引人入勝,你的客人會徑直到壁櫃貨架上去選購。在B區,我們通常陳列以下貨品:
1、不久前在A區陳列的貨品
2、新款到貨
C-區:
C區在店中是相對較差的位置。通常在店中後部,角落裏或柱子後麵不顯著的位置。我們需要更加注意這裏的陳列以使客人不致忽略這裏的貨品。我們可以通過一些有個性的或亮色的服裝製造特別的陳列效果。這樣可以吸引那些喜歡著裝與眾不同的客人,她們在這裏可以找到款式更為獨特的服裝,我們在這裏通常陳列下列貨品:
1、個性鮮明的款式,例如快單貨品
2、顏色搶眼的款式,可以吸引那些對時尚最為敏感的客人。
S-區:
即我們通常所說的死角,可陳列特價商品
主要產品,如休閑區中的以T恤(夏)為主,以夾克(冬)為主。
2、放入本櫃的主角
主要產品,如休閑區中的以T恤(夏)為主,以夾克(冬)為主
3、放入搭配產品。
如在夾克櫃中穿插褲子和T恤,可以豐富夾克區的陳列效果。
小穿插:即在一個大的品類區或單櫃中,進行局部的搭配性穿插陳列
服裝按品類陳列的優點是:分類清晰、可以方便顧客挑選和單品的比較性選購。但是由於男裝品類中款式本身變化比較少,如果在賣場中全部采用品類分類法,就會顯得過與理性和單調,同時也不利於搭配銷售
組合陳列可以引導客人在購買了滿意的襯衫後還會購買相配的褲子和皮帶,因此在專櫃中,我們可以采用以一個品類為主線,用其他品類穿插搭配的陳列方式。這種陳列方式優點既可以使每個陳列麵有一個鮮明的品類主題,同時也可以進行搭配陳列,豐富各陳列麵的視覺效果,帶動銷售。
賣場的“小穿插”包括許多手法,如在西服櫃中穿插褲子、襯衣,使服裝形成厚薄、衣架形態的變化。在羊毛衫的櫃子中穿插襯衫,既使服裝形成搭配感,又可以使服裝的材質上形成對比
4、再放入小的飾品。以領帶陳列方式為例。賣場中的領帶陳列通常有兩種方式。一種是在賣場中專門設立的領帶區,這種陳列方式可以滿足顧客對產品充裕度的購物要求。另一種是在西服、襯衫中搭配領帶。這種方式一方麵豐富了陳列麵的效果,同時也可以對顧客對流行搭配的引導,帶動連帶銷售。
5、最後進行搭配和造型的調整。