快消行業的定義和簡介

隨著信息時代的發展，時尚產業已經發生了翻天覆地的變化，快時尚作為一種現代潮流已經越來月流行，快時尚又稱為快速時尚，其最初的定義是節省四分之一的紡織產業鏈的開支，縮短交易時間（指商品從最初生產到完成生產的過程使用的時間），英國時尚作家Hunter曾指出，快時尚產業的發展宗旨就是降低價格和滿足現代消費者的需求。

快速時尚品牌如今已是購物商場中心的“鯊魚”，從2002年開始以UNIQLO為首的快時尚品牌最早拉開了中國快時尚的大幕，在上海開了第一家門店，之後各大快時尚品牌如Zara,H&M, C&A等品牌也如雨後春筍般從2006年開始充斥著各大城市的各大賣場，且值得注意的，隨著近幾年中國本土品牌如MJstyle，KM,UR的快速崛起和發展，快時尚品牌早已經不再是洋品牌當道，本文將著重分析以zara為首的快時尚知名品牌和中國本土品牌。

快消行業產業鏈

快時尚行業產業鏈的其實就是服裝產業鏈包括從最初設計到最終成衣過程中所有與商品的流動和交換相關的一切活動，通過總結後我將整個產業鏈過程大致分為四個主要部分，分別是采購和生產過程，訂購和運輸過程，市場和營銷過程以及服務過程，接下來我將具體介紹這些產業鏈過程。

采購和生產

采購和生產是產業鏈的開始，在這一過程中需要進行周密的計劃和對供貨商的嚴格選擇，選擇好了基本色彩的麵料以後再根據市場的需求進行後期的印染加工，很多快時尚品牌沒有自己的專屬生產基地，而是選擇世界範圍內選擇一些生產供應商，這些供應商大多聚集在勞動力密集且成本低的地區。選擇外包其實很大程度上降低了生產投資和相對應的成本，與此同時，產品質量也可以達到保證，因為商家可以在多家生產工廠之間進行挑選，然後選出生產高品質的成衣的工廠合作。

訂購和運輸

這個過程涉及的活動包括訂購貨物和將商品運送給各地的零售商，傳統服裝零售商每三到四個月進行一次大批量的服裝款式訂購，然而快時尚品牌則少量多次的進行服裝款式的訂購，基本上更新周期在3-5周，這所需要的時間其實隻有傳統服裝行業的三分之一至五分之一。快時尚品牌將原本需要超過半年的交貨時間縮短為8-10天，算上商品運輸的時間總共加起來不超過2周。 由此看出，快時尚產業鏈在時間周期上的壓縮為新時代追求流行的消費者提供更多，更快的選擇。

市場和營銷

這個過程包括各種吸引消費者購買商品的行為和策略，其中包括廣告，銷售力和定價等，不同於傳統服裝行業，快時尚品牌推出大量的新產品，在幾周內不斷的進行款式的變化和更新。

服務

服務的過程包括零售商為了體現或提升商品價值而進行的一係列的活動，快時尚品牌的服務理念宗旨是為客戶提供不同種類的服務，以滿足不同年齡層的需求。