LEE和LEVI'S品牌的曆史
LEVI\'SR是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維.史特勞斯)的名字。 Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。 加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。 他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途,因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi\'s牛仔褲。就在那一天,Levi\'sR的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲一傳十,十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在三藩市開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後,他放棄帆布,改用斜紋粗棉布,那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標,如今這些都是世界著名的正宗Levi\'s牛仔褲標誌。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統,對全世界的人來說,它代表的是西部的拓荒力量和精神。
今天,牛仔褲已經成為既可以表現各個年齡層性感的服裝,同時也是可以在任何時候穿著它都不會有落伍感覺的時裝。在全世界所有的牛仔褲品牌當中,利維(Live\'s)象一棵百年常青之樹,從1873年利維牛仔褲創始人Levi Strauss生產出第一條牛仔褲之日起,它就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯係在一起,甚至成為美國曆史的一部分。世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣曆經一百多年風風雨雨,從一個國家流行到全球,品牌個性始終保持如一,並且成為全世界男女老幼都可以接受的時裝和牛仔褲的領導品牌,這不能不說是利維品牌創造的一個世紀神話。
經過五代人一個多世紀的努力奮鬥,已經在全球160多個國家進行商標注冊登記的利維品牌一直代表著獨創、正直和創新。它的產品品質不僅以耐磨堅固而著名,同樣,它的品牌廣告也是屢獲大獎,為世人所稱道。
LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中,LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段,LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝,期間的演變過程,LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商,在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著,如吊帶工人褲 BIB'N'BRACE,以及在一次世界大戰成為美軍製服的長袖連身工人褲 UNION ALL。公司產品能成為國家形象,於1910 年是一項創舉。
LEE 另一個革命性的創舉發生於1926 年,LEE 第一條拉鍊牛仔褲誕生,亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 TAILORED SIZES,意念創新而獨有。二次世界大戰之後,LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功,伸展至東岸城市,蔓延全國。西部形象不單隻變成時尚,同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時, LEE 著名的 LEE 大皮牌出現,配合 LEE RIDER 在市場上的成功,LEE 已成為注冊了的經典產品。
1975 年,除了西部形象外,LEE 注入了新的市場計劃:第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 FIT FOR GIRLS 的係列問世,展開了女裝市場嶄新的一麵。其後自 1986 年以後, LEE 在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展:
LEE BASIC-五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲係列,另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。
ROUGH RIDER-傳統款式,但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法,是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象征。
LEE GIRLS-以配合女性身材裁剪的女裝係列,設計嶄新而富時代感。
時至今日,LEE 的悠久曆史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上,仍保有一定的水準和價值,已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。