如何做好服裝品牌策劃?
找準定位,做好細分市場調研,鎖定你的客戶群體,做好:風格定位、年齡定位、價格定位、終端定位這四要素;做好戰略規劃和充裕的資金
服裝品牌策劃包括哪些
優秀的服裝品牌策劃企劃案需要包含以下內容:
一)服裝的產品定位。
1)認識產品:也就是產品的故事,讓消費者充分的了解品牌。後續所進行的一係列的產品的戰略和設計都要圍繞品牌故事來做。
2)價格定位。服裝企業也可以通過價格實現與別人家企業的差異化定位。
二)服裝品牌策劃的方案中還要包含品牌的推廣。
品牌的推廣是塑造品牌形象以及促進企業營銷策重要環節。合適正確的選擇品牌推廣的渠道也是服裝品牌策劃需要考慮的。
三)品牌的戰略定位。
服裝品牌策劃最重要也最關鍵的就是戰略定位。品牌戰略定位與產品定位是不一樣的。品牌戰略定位可從以下幾方麵作參考:
1.多品牌戰略。可以將多品牌劃分為部分子品牌。
2.實現品牌延伸。以一個產品為核心,形成新的品牌。前者
3.品牌的形象定位也要做好。我們在做服裝品牌的時候,考慮的定位是什麼?是做幼兒還是青少年?這些都是服裝品牌策劃需要考慮的問題。
四)服裝品牌策劃最重要的一點:市場調查。
市場調研的方法有很多,方式也有很多:比如說街頭訪問,售後維護老客戶的訪問,或者售前對客戶的訪問都是市場方式。
五)行業環境的分析。
服裝品牌策劃戰略中很重要的一步就是行業環境的分析。我們通過做市場調查,可以分析出目標市場的發展潛力,行業的特點以及行業的競爭情況。再者要考慮政策法規是否有利於產品的發展。
服裝品牌策劃是一個係統繁瑣的過程,從品牌資產研究、企業診斷、市場調研、品牌機會分析、品牌戰略、命名、新品上市等策劃、創作、設計到內部品牌導入、品牌管理製度建設。廣州邁上品牌策劃認為主要有以下七個步驟:1.品牌命名2.服裝市場細分3.環境分析與流行趨勢4.品牌理念風格設定5.服裝品類組合構成6.服裝的營銷策略7.服裝財務預算規劃