我也喜歡去優衣庫 感覺就像逛超市一樣自由隨意 衣服價格還都可以

優衣庫其實一點都不普通，雖然看上去優衣庫的衣服款式都一般。

可以看一下，中國有類似的本土品牌嗎？世界上有類似的品牌嗎？

換個角度來說，能把看上去普通的衣服，做成全球連鎖？普通嗎？

有一個段子，

說一個程序員和女朋友逛優衣庫，男朋友看上一件襯衣，女朋友嫌棄難看不讓買。男朋友來了一句，我不會連79塊的衣服都不能買吧。

結果結賬時，一共買了2000塊錢。

根據自己切身感受，我覺得這個故事是真的。

我以前在大北京從業it的時候，在優衣庫，大開眼界。不是沒見過品牌，隻是優衣庫有很多適合我的東西，不用費腦挑選款式，而且，不用擔心質量，而且最重要的一點價格不貴。

優衣庫是一個日本品牌，專做基本款衣服，是靠秋衣起家的。他的產品有內衣內褲，秋衣秋褲，襯衣，長褲，牛仔褲，t恤，衛衣等。品類較多，但是集中於日常生活場景，每個人都會穿，而且購買的頻率高。

靠基本款，優衣庫在服裝領域裏獨樹一幟。

首先，優衣庫的定位很明確，走親民大眾基本款路線優衣庫，和差不多價位的服裝店，比如zara等品牌相比，就很另類。

zara是快時尚，款式好看更新快。優衣庫的基本款式，樣式就少很多，做簡單的幾個顏色，做簡單的版式，可以賣幾年。

而且受眾範圍廣，年齡，身材包容性很大。一款衣服，年輕人可以穿，中年人也可以穿，最近發現越來越多的老人逛優衣庫。

優衣庫的衣服，有這個吸引力。

優衣庫做基本款，很專業。日本品牌很會專注於某個點，而做到極致。

優衣庫的店麵特色鮮明，幾層架子，擺滿了疊的整整齊齊的褲子，不像服裝店。

最重要的是，雖然款式不出挑，價格不貴，但是不那麼low，顯得特別專業。

這種專業度，作為普通消費者可能察覺不了，但是，從優衣庫的衣服材料，設計，款式，裝修已經讓消費者潛移默化的，在潛意識覺得優衣庫是可信任的。

優衣庫的模式可以降低成本。服裝一般講流行，所以每年會有各種時裝節，會投入大量人力物力設計款式，並且生產後隨季節更替產生大量庫存。

而優衣庫就不按這個規則來，完全走爆款路線。一款褲子可以賣幾年。這樣衣服設計出來以後，大量下單，降低成本。

這並不是說優衣庫的設計就不走心，相對來說，好看的衣服講究個性。而針對不同年齡，不同文化，不同身材設計一款包容性很好的褲子，對設計師的要求反而更高。

優衣庫正好趕上國內消費變化的潮流

中國的發展其實才30多年，互聯網出現，淘寶網購其低價和便捷，選擇多樣性，贏得了人心。

但是，網購有一先天缺陷，就是沒有購物體驗。不能當場試穿，不能摸到，不能看到實物。而且，因為店家壓縮成本，衣服質量很難保證。可以說，就缺少優衣庫這樣可信任的品牌，很多人回歸實體店。

優衣庫裏品類選擇多+低價+體驗+一站式，凡是淘寶能帶來的便利他都有，而且還比淘寶做的好。

這也是在日本和西方，人們更傾向於實體店的原因。如果能更低成本拿到更好的東西，還上網做什麼？

大眾化審美，包容性很強如果說流行款式好看，但是並不一定適用大多數人，對身材，膚色要求很高，很挑人。而大眾化的人群，審美也大眾化。我們大多數人都是普通人，看上去普通的衣服，受眾群體更大，適應性，包容性都很好。一件衣服，穿在大街上也不會出錯，上班可以穿，下班也可以穿，優衣庫的基本款能做到。

優衣庫的做工很良心，性價比高。

如果說優衣庫薄利多銷，優衣庫一點也薄利。比如79一件的女T，其出廠成本也就大概十幾塊。但是優衣庫的質量還是很良心，不差的質量+不貴的價格，就是極高的性價比。

而且，材料會用一些新研發的材料技術。比如很薄很輕便的羽絨服，冬天自發熱的內衣，這些在服裝行業裏很有革命性。