巴寶莉品牌故事:軍裝大衣的華麗轉身
創始人:托馬斯巴寶莉 1835 - 1926
品牌簡介:巴寶莉象征著經典英倫風尚,有句話說得好:“英國產生了議會民主主義,蘇格蘭威士忌,還有巴寶莉風衣。”盡管極具英國傳統風格,其發端卻十分富有創新意味。它最早發明出防水麵料華達呢,設計製作了世界大戰時的英國高級軍官軍服。後者演變而來的風衣一度深受全球知名人士喜愛。現在的巴寶莉旗下有以巴寶莉柏鬆為首的多個子品牌,產品涉及服裝,手袋,配飾等,風格更加年輕感性。
說起巴寶莉風衣的起源,其實初衷隻是想設計一件輕便的雨衣。
1856年,時值才21歲的托馬斯巴寶莉在英國漢普郡一小鎮經營著一家小服裝店。托馬斯給布料商當過學徒,是一個對服裝尤其是夾克大衣等外套非常了解並充滿熱情的年輕人。
英國氣候時常下雨,托馬斯留意到很多人對於一下雨就要套上笨重的雨衣很是牢騷滿腹。當時的雨衣由橡膠製成,雖能有效防水,卻十分沉重,令人行動不便。
哪怕現在我仍然記得年幼時,每逢下雨,就要穿上一雙黑黑的套鞋,這種橡膠套鞋真的很重不透氣,穿著也不跟腳,可以想象18世紀的橡膠雨衣穿在身上,更是又重又悶。
生活的靈感讓巴寶莉開始尋找,是否有更輕便的防水麵料?
事實上尋找這種麵料如同大海撈針,巴寶莉不分晝夜忙於開發新麵料,傾注全力,依然無果。堅持的人總會獲得幸運。又是一個下雨天,巴寶莉在一家酒館歇息,偶遇一客人,進店時明明沒有穿橡膠雨衣,但沒被淋濕,原來那是牧羊人在雨雪天穿的長罩衣。巴寶莉如獲至寶拿來研究,這種長罩衣比其他織物輕便結實,還能水洗,常被人們用作工作服。但由於其設計質感粗糙,並不被作為便服穿著。
得知這種長罩衣是用亞麻布和羊毛做的,巴寶莉又開始了研發實驗,經曆無數次失敗後,終於於1888年(30多年的不斷嚐試啊)成功開發出新材料,那就是今天的華達呢麵料。這種新麵料除防水外,能保溫也能隔熱,可謂冬暖夏涼,而且重量也輕巧很多。
發明華達呢後他便申請了專利,開啟了巴寶莉的全盛時期。華達呢風衣的全球訂單紛至遝來。
1891年,56歲的巴寶莉用自己的名字命名了巴寶莉品牌。
1895年,英國軍隊想采購一些輕便的防水服,也找到了巴寶莉。這款叫Tielocken的軍用防水服就是著名的巴寶莉風衣的鼻祖。其特征在於沒有紐扣,用帶子束腰。
軍隊都如此厚愛巴寶莉,國王又怎會例外,親自授予王室特許商人,巴寶莉開始為國王製作華達呢風衣。
1901年,巴寶莉商標誕生,就是我們現在看到的騎士和Prosum(前進)組成。一方麵是因為巴寶莉的發展離不開軍隊,另一方麵也是包含不斷進取寓意。
我們現在也很少看到哪個行業製服能引領時尚,沒有學生喜歡在校外穿學生服,也沒有醫生在生活中穿白大褂,但你卻能看到巴寶莉清一色的軍隊風衣出現在各種場合,成為一種冒險瀟灑的精神符號。
巴寶莉推出華達呢麵料的戶外運動服飾,當時最著名的就是探險家亞蒙森船長,在他成為人類成功到達南極點的第一人時,穿的正是巴寶莉華達呢防寒服和裝備,並把巴寶莉帳篷留在了南極。
約翰奧爾科克與惠頓布朗完成首次駕機飛越大西洋的直達飛行時,也身穿巴寶莉服裝。
1914年第一次世界大戰,巴寶莉又承接了英國軍用大衣的製作訂單,並在第一版基礎上作出改良:
- 雙排扣
- 添加從肩膀到胸前的槍托墊肩,以保護扛槍時的易磨損部位
- 手腕處使用帶皮條袖口,防止灰塵和異物進入
難得的是戰爭結束後,軍官各自把巴寶莉風衣帶回家,在日常生活中穿著,這款軍裝很快人氣爆棚,由於設計經典大方,不受流行和季節影響,很多英國人甚至將其代代相傳。
尤其是20世紀40年代引起轟動的幾部電影功不可沒,巴寶莉雖沒有請明星做廣告,影片中幾位影星都恰好紛紛穿著巴寶莉風衣帥氣出鏡,使巴寶莉高貴優雅浪漫的形象深入人心。
- 魂斷藍橋
- 卡薩布蘭卡
- 蒂凡尼的早餐
等等
還受到包括英國王室在內的各國政界,金融界人士的喜愛。1989年獲得“皇室禦用保證”徽章。
任何人或機構授予的獎牌都隻是一時的,巴寶莉後來曾一度被認為不適應時尚潮流而被人拒之門外,衰落不堪。
巴寶莉當時最大的錯誤就是在鼎盛時期一時驕傲自大,沒有看到時代的變化,在設計上沒再進行任何改進與突破,以適應當時各種個性文化的興起。對很多年輕人來說,巴寶莉已經過時了。
另一方麵,巴寶莉一味追求店麵的迅速擴張,反而將其品牌形象大打折扣,有些高端百貨甚至拒絕巴寶莉進駐。
痛定思痛,1998年新任巴寶莉的CEO決定給巴寶莉改變形象。開始的第一件事就是給經典風衣再設計。
- 原先隻做男款為主的風衣,現在定位更多的年輕女性
- 為傳統風衣融入現代新元素,稍加剪裁窄肩收腰,風衣更能凸顯女性完美身形。
- 在傳統駝色格子圖案基礎上,添加新色彩搭配,輕快而活潑
- 並啟用超模領軍人物斯特拉坦南特為巴寶莉代言人。
它客服了種種難關,使巴寶莉的騎士精神重新複活,這才有了今天看到的青春靚麗的巴寶莉風衣。
都說,如果隻能買一件衣服,那一定要買巴寶莉風衣。
願我們每一個人都能成為這個時代的騎士,歡笑過也失敗過,跌倒過也努力過,不忘初心,繼續優雅勇敢地向前進!PRORSUM!