品牌創新，是指隨著企業經營環境和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷的發展變化，以適應社會經濟發展的需要。品牌要不斷更新表達方式和角度，才能使自己的品牌永遠鮮明，永遠讓人暇想。 喜新厭舊是人的本性，任何一個品牌如果不經常進行維護，不為他注入新的元素，不考慮到社會發展的變化，就很容易導致品牌老化，時間久了，就可能被消費者遺忘。 案例分析：蓋洛普公司曾為李寧品牌做過一次全麵的消費者調查，結果顯示李寧正麵臨嚴重的品牌老化問題，主要表現在： 1、目標消費者不清。李寧公司管理層定位的目標消費者是：年齡在14到28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。但真正購買李寧牌體育用品的核心消費者人群年齡在18到45歲之間，居住在二級城市，中等收入，並非體育用品的重度消費者。 2、品牌麵臨被遺忘了的危險。品牌的忠誠度很高，但忠誠的消費者是崇拜李寧的那代人，更加年輕的新生代並不知道李寧是誰，對新生代追逐的流行時尚，李寧牌是隔膜的。 3、品牌的個性不鮮明。在真正的消費者眼中，李寧牌的個性是與李寧本人的形象聯係在一起的，是具親和性的民族的、體育的、榮譽的，並非是李寧公司最近幾年奮力打造的年輕的、時尚的品牌個性。 簡言之，李寧品牌已陷入市場區隔和產品界限混沌不清的困境，品牌老化，轉型勢在必行。於是，一場以一切皆有可能為主題的品牌運動開始了。 二、一定要注重品牌故事 現代的品牌一定要有故事，而且一定要會講故事。 品牌故事就是最好的軟廣告 ，沒有故事的品牌是平庸的品牌，它隻能代表一種標識、一種符號。。。 我們會發現，國際知名服裝品牌絕不僅僅是在賣名字，而是講述名字背後的傳奇；在我們慢慢接受他們的悠久文化、了解他們美麗的品牌故事後，我們會在不知不覺中感覺到穿著的服裝仿佛提升了我們的社會地位，增強了我們的信心，就連一些不可能的事情也變得有轉機了。 這就是名牌帶來的奇跡，所以我們喜歡買名牌，穿名牌。 就是因為雞生了蛋後會叫，會做宣傳。久而久之，在人們的概念中就隻有雞蛋而遺忘鴨蛋了。 中國傳統的酒香不怕巷子深觀念在現今這個社會已經行不通了，我們要在做好質量的同時，學會吆喝，這樣才能讓更多的消費者了解你的品牌。 三、要做好個性化營銷 也可以稱做定製營銷服務。 美國消費者協會主席艾拉馬塔沙說：我們現在正從過去的大眾化消費進入個性化消費時代。 阿特拉姆公司總裁說：定製化營銷在今天是新鮮事，在明天將成為普遍現象。 我們可能見到過這樣的定製鞋店或服裝店，但很少見到大品牌有這樣的服務，消費者隻能從現有的商品中選擇，隻能選擇與自己理想中的產品最接近的商品。在個性化消費時代，誰能讓消費者滿足，誰能生產出消費者最想要的產品，誰就能在這個品牌林立的商場中占有一席之地。