你好①Lee（美國）：LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段，LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 BIB’N’BRACE，以及在一次世界大戰成為美軍製服的長袖連身工人褲 UNION ALL。公司產品能成為國家形象，於1910年是一項創舉。

LEE 另一個革命性的創舉發生於1926年，LEE 第一條拉煉牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉煉牛仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 TAILORED SIZES，意念創新而獨有。二次世界大戰之後，LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，蔓延全國。西部形象不單隻變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時， LEE 著名的 LEE大皮牌出現，配合 LEE RIDER 在市場上的成功，LEE 已成為注冊了的經典產品。

1975年，除了西部形象外，LEE 注入了新的市場計劃：第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 FIT FOR GIRLS(現芹差大今為 LEE GOSSIP)的係列問世，展開了女裝市場嶄新的一麵。其後自1986年以後， LEE 在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展：

LEE BASIC－五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲係列，另有便服褲和斜紋褲(CHINOS)等不同款式。

ROUGH RIDER－傳統款式，但以高質量和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象征。

GOSSIP－以配合女性身材裁剪的女裝係列，設計嶄新而富時代感。

時至今日， LEE 的悠久曆史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統於前衛的慶信角度上，仍保有一定的水平和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

(ps：英國還有個Lee Cooper，不過平時講的較多的還是美國Lee吧。)

②老歐洲Lee Cooper：1908年創於英國倫敦的Lee Cooper是老歐洲牛仔品牌的第一人。在第二次世界大戰中它曾為英國皇家空軍製作軍服，戰後成為英倫半島規模最大的成衣廠之一，並開始全球性的銷售拓展。50年代，Lee Cooper繼Lee之後，對女裝牛仔褲進行了第二次革命性的設計：將女褲拉鏈從旁邊改到中間。這是一個在當時引起巨大爭議的舉動，但終被接納。20世紀90年代初，Lee Cooper作為第一個歐洲牛仔品牌在北京登陸。

③Wrangler：創始時間：1904年。work（工作），war(戰爭)，west(西部)，warehouse（倉庫）——被縫製在Wrangler後袋上的“W”明緝線既是品牌的首個字母，也代表了美國曆史上最具有象征性的西部生存狀態。1904年Wrangler牌子一經Blue Bell公司推出，就以有別於美國礦工（Levi’s）和鐵路工人（Lee）的純粹牛仔形象出現，所以最早的Wrangler牛仔褲被稱為11MW(Men’s Western),其形象標誌是西部馴馬比賽賽手、好萊塢馴馬影片巨星Rodeo Ben。黑色牛仔褲是Wrangler對牛仔曆史最經典的貢獻。品牌特點：粗獷中具有自信、傳統經典中帶有現代氣息！就連二戰時期仍接到美軍軍服的訂單。

④另類DIESEL:1978年才於意大利正式創立，卻在1995、1996、1997連奪三年歐陸牛仔褲銷售冠軍，和美國市場霸主Levi’s平分天下。其總裁Renzo Rosso在創牌之前是專為意大利王室縫製牛仔褲的禦用設計師，皇室對他十分青睞。他和兩位好友創建公司的時候，一反時裝界用自己的名字為品牌命名的大師嫌豎慣例，而以DIESEL（意為柴油機）一詞取代，靈感源於當時柴油的炙手可熱:1972年，世界各地麵臨嚴重的能源危機，柴油一時被視為明星能源和潮流代表。Renzo以此表明品牌立場:定位於年輕的新興一代。DIESEL的出現，給牛仔立場塗抹了意大利高級時裝的矜持:性感剪裁刻意修飾腿部、臀圍曲線;首創三點合腰式褲型設計，使得穿著時能使小腹不經雕塑就能顯得平坦無贅肉;臀線前低後高呈現流線的弧度，蹲坐之時可避免內褲外露的不雅。不過現在的DIESEL已經轉變為一個時裝大品牌了，已不再單純牛仔。。。

⑤Levi\'s：創始時間1847年，至今已有158年曆史。一篇介紹Levi\'s的文章開頭有這麼一句話：

“沒有牛仔褲的人請舉手！”

“沒有Levi\'s牛仔褲的人請舉手！”

“沒有聽說過Levi\'s牛仔褲的人請舉手！”

形象說明了Levi\'s在牛仔褲曆史中的地位。Levi\'s的發展史實際上就相當於牛仔褲的發展史了：

1855年--最早的牛仔褲隻有一個後袋，並且沒有約克。

1872年--始創用金屬鉚釘加固牛仔褲受力部位。

1873年--牛仔褲由灰色改為靛藍色。後袋飾以橙色的雙拱式線跡。

1886年--把後腰標牌的圖案由小矮人改為兩匹馬。

1890年--加上一個表袋與後約克。

1905年--加上第二個後袋，至此牛仔褲有五個口袋的形式固定了下來。

1922年--在褲腰增設腰帶襻。

1937年--後袋的鉚釘被藏在裏麵。

1941年--取消了牛仔褲前開襟下部的鉚釘。二戰期間去掉了後腰蝴蝶結及表袋鉚釘，而後袋的雙拱式線跡則由印製的相似圖形來代替。一枚月桂樹葉代替了拷鈕上的標誌L.S.&Co.S.F.Cal.。

1947年--拱式線跡重新出現。

1950年--為隨應時尚潮流，褲管裁成更瘦身的式樣。

1955年--開始生產裝有拉鏈的501牛仔褲。

1959年--開發出經過預縮處理的牛仔褲。

1966年--後口袋角處以條棒形短線跡代替鉚釘固定。

1971年--紅色標牌由LEVI`S改為Levi`s

Levi\'s 旗下的牛仔褲係列眾多，501則是傳奇中的傳奇。

501係列的仔褲是曆史上銷售最好的牛仔褲之一。它係列創造於1873年，具有洗水後合身的特色，采用銅紐扣。“501”這個數字是當時製作這批牛仔的麵料名稱。《時代》雜誌2000期將受歡迎程度超過迷你裙(mini-shirt)和小黑裙(little black dress)的Levi\'s 501牛仔褲命名為20世紀的最佳流行。

501牛仔代表時尚，更被明星鍾愛。無論是在歐美還是亞洲，明星都是Levi\'s 501牛仔褲最好的代言人。在亞洲市場501就因為日本紅星木村拓哉(Takuya Kimura)的代言，而被無數時尚男女追捧。木村是日本藝界中第一個拿到“最襯牛仔褲藝人獎”的藝人，他本人無論在公在私都十分喜歡穿牛仔褲。而Levi\'s 501 係列中一款以木村拓哉命名的“Takuya水洗”，是最受歡迎的洗水顏色。

Levi\'s牛仔褲 美國精神

利維·斯特勞斯公司(Levi Strauss & Co.)的利維牛仔褲(Levi\'s)，已經有150年的曆史，是由德國移民利維-斯特勞斯(Levi Strauss)創立的。利維·斯特勞斯公司的牛仔褲在1996年達到銷售高峰，全年銷售總值達71億美元。

利維·斯特勞斯(Levi Strauss)被公認為是牛仔褲的發明者。

“Jeans”即牛仔褲，最早記載於1567年，是對來自意大利港口城市熱那亞(Genoa)的商船水手所穿的褲子的稱謂，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”這個響亮的名字隻是從19世紀60年代開始才被利維公司正式采用，在這之前它被稱為“齊腰工裝褲”(Waist High Overall)或稱“褲子”(Pantaloons)。

19世紀50年代，美國西部發現大片金礦，無數做著發財夢的人們如潮水般湧向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小夥利維·斯特勞斯(Levi Strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由於淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土裏淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由於比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司。

1874年5月20日，利維開始銷售帶銅鉚釘的藍色牛仔褲。當時沒有漂亮的名字，隻有501這個工廠編號，LEVI’S501一時成為家喻戶曉的標牌。自1936年起，利維公司開始把白金色的“LEVI’S”的紅旗縫於後褲袋上，這成為了日後Levi’s注冊的標記。

利維在改進工裝褲麵料和式樣的同時，開始注意對其產品進行宣傳。首先，他為本公司的工裝褲注冊了圖形商標，商標上畫著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚鞭催趕。圖形上方寫著：“惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”，下方寫著：“撕不開就是撕不開”。這個商標十分引人注目，很快被消費者所認同。

“利維的褲子”本是短褲，為防蚊叮蟲咬，利維又把短褲改為長褲，並設計成西班牙牧童短檔瘦腿褲的款式，縫製時用走明線和銅鉚釘的方法增強褲子的牢度，又具有明顯的裝飾效果。淘金工人穿著這種牢固耐磨的褲子顯得特別神氣，當他們進城休假時，這種耐穿、方便和式樣美觀、別致的裝束引來了眾多目光，於是開始在更多職業的人們中流行，逐漸成為美國大眾青睞的時髦服裝。然而，由於它出身低微受到上流社會強烈排斥，眾多學校曾明令禁止學生穿著。

20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，於是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。

二戰以後，美國和加拿大出生了一大批嬰兒(美國曆史上著名的嬰兒潮)，利維公司的老總當時在思考這樣一個問題：這些孩子長大以後會喜歡穿什麼樣的服裝？喜歡什麼樣的生活方式呢？他當時作了一種大膽的推測：這些孩子長大以後會厭倦這種循規蹈矩、西裝革履的生活，而願意追求一種更為休閑的生活方式。基於這種判斷下，他就開始開發寬線斜紋布來生產牛仔褲。在60年代，穿這種寬線斜紋布的粗布服成為美國年青人的一種生活時尚。

1971年，利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。

考慮到利維的生意和家族傳統，利維·斯特勞斯的後代，海斯家族(Haas)開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作製服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。1989年，利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標誌在競爭者的推湧中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。

當1996年羅伯特·海斯(Robert Haas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置於四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(Peace Corps)和麥肯錫(McKinsey)服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝製造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業變為“休閑服裝的權威”。

利維公司製訂了“全球思考，當地行動”戰略，成為全球型的美國服裝製造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法。

⑥精致貼身的REPLAY

REPLAY一個來自意大利的品牌，也是一個響譽全球的世界知名休閑品牌，REPLAY服飾。而它的主打牛仔產品，之所以深受歡迎，是因為不論從設計理念到技術處理還是褲型的裁剪都做到精益求精，在體現時尚另類中又使人穿著倍感舒適、貼身。

⑦簡約風格的CK

Calvin Klein是美國第一大設計師品牌。Calvin Klein（卡爾文·克萊恩），他就被人們稱為紐約第七大道“時裝王子”。“極簡風格”是Calvin Klein在設計上的“注冊商標”，也是現今的流行風潮70年代末，他進入了牛仔服裝業，啟用了當時剛剛成年的青春玉女明星BrookS hields 任其牛仔服裝的廣告女郎，這是Klein倍受世人爭議的眾多廣告的開始：年輕的Shields甩動著飄拂的秀發，一隻手輕輕地搭在臀部，用很磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語：“There`s nothing between Calvinand me”（我和Calvin親密無間）這在暗示她穿的內褲！性感是CK的重要風格！

⑧DKNY（Donna Karan New York）有時裝女王美稱的Donna Karan（唐娜·凱倫）的牛仔品牌

Donna Karan成長在紐約，自然對這座城市情有獨鍾，而這種鍾情毫無保留地表現在了她的二線係列DKNY上，DKNY就是紐約的化身，代表紐約這座國際化城市的朝氣和活力，成為了紐約人生活模式的一部分。DKNY Jeans是活力四射，動感洋溢的新潮日常裝，大方爽郎、青春不羈的青年男女是此係列的捧場客！

⑨奢侈的DIOR牛仔

一般世界頂級品牌的牛仔褲大多采用日本傳統織布機產出的丹寧布。這也為為何dior這係列的牛仔褲全部made in japan的原因。采用這樣的高級布料，就可以在牛仔褲上任意的人為“糟蹋”而不會產生副作用。同時據說這種布料是有點防水的！這種牛仔褲每條都是手工製作的，包括磨白，燒焦，破壞，碾壓效果等。所以每條都不大一樣。價格當然也是驚人的！

⑩性感大膽的GUESS

成立於1981年的GUESS，最初是從牛仔起家，一心向往美國風情的Marciano四兄弟，從法國南部來到這塊自由天堂，推出一條名為 Marilyn jean的牛仔褲來證明他們的嶄新理念，結果一炮而紅，從此正式開始展開GUESS的時尚跨國版圖，重新賦予牛仔商品新麵貌，成為一個不受時間影響、新鮮時髦的恒久性感表徵品。 31711希望對你有用 。