“潮牌”概念最早來自美國街頭裝streetwear，就是那種和運動裝搭點邊的牌子，比如來自衝浪，滑板，籃球之類的，穿起來隨意又鬆鬆垮垮，有點街頭小混混的感覺。比如當下最火的潮牌Supreme就是起源於街頭滑板文化。

而潮牌在亞洲的逐漸興起則和日本有關，日本人對美國的街頭裝進行了改良，這些潮流教父穿不了那麼大的服裝，就開始自己設計生產，並在裏原宿限量發售。後來這股潮流影響到香港，比如當年陳冠希因為與經紀公司吵架，遠走東京，由此結識東京潮流界教父藤原浩，並愛上了日本街頭文化。彼時東京是亞洲潮流中心，港人對此很推崇，之後潮流再由香港到內地。所以“潮牌”的本質還是街頭裝，是具有叛逆精神的街頭文化著裝。

今天的日本潮牌已經逐漸衰敗，但隨著國內90後，00後的崛起，滿大街都是他們曾經引領潮流的服裝。從幾十元到上百元，隻要和年輕人搭點界的品牌都必稱“潮牌”。所以潮牌的門檻是越來越低，潮牌也和奢侈品牌一樣，由小眾到逐漸大眾化，穿的人多了，“土”的感覺也就多了。

回到這個問題，因為潮牌的發源和城市青年文化有著極強聯係，從紐約，倫敦、東京到香港，所以整體上以都市化的年輕男性消費者為主要群體。但在國內，畢竟城市地區發展很不均衡，包括一線城市和二線城市尚有差距，所以所謂“土”隻是出於對“潮牌”穿著者更高的期待，期待穿潮牌的人能夠具有諸如“大都市，街頭時尚感、叛逆態度”等標簽。但隨著潮牌的大眾化，對於普羅大眾或“小城青年”來說，也許離這樣的期待還有所差距吧。

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